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Se lancer dans une aventure entrepreneuriale relève très souvent d’une histoire de famille, de rencontres, de coup de cœur, où le hasard fait parfois bien les choses ! La création de CONCRETE LCDA, comprenez « Light Concrete Design Art » ne déroge pas à cette règle. Rencontre avec Val Delalande, un ingénieur au grand cœur, qui n’a pas peur de la folie de ses envies et qui sait se mettre en danger pour rendre le béton léger…

Tout commence en avril 2010 lorsque Valentin, alors ingénieur freelance, réalise du sourcing pour la réalisation d’une cloison végétalisée et a besoin d’un socle en béton. Il se rend dans une petite entreprise familiale en périphérie d’Angers, découvre leur activité et fond littéralement devant le béton. « Tout de suite j’ai aimé l’odeur du béton, je ne peux pas l’expliquer avec des mots, une sorte de craquage sensoriel, plein de sensualité, j’ai eu un coup de foudre pour la matière… Le potentiel de développement m’a paru évident dans l’aménagement contemporain d’intérieur ».

Design Beton Concrete Architecte Architecture
VALENTIN DELALANDE – CREATEUR ET DG ASSOCIE DE CONCRETE LCDA

Ne pas céder au « Laisse Béton »

Très vite, tout s’enchaine, du coup de fil à son frère Julien qui à son tour contacte l’un de ses amis Julien… les 3 associés se sont trouvés. La première année est rude compte tenu de leur méconnaissance assumée du secteur et du produit ! Ils repartent de zéro, sans commande et sans produit, dans un nouveau local de 1600 m2 avec comme seul matériel deux caisses en plastique. Mais il leur en faut plus pour se décourager.

Ils revoient leur stratégie, structurent leur plan d’action et s’entourent. « Nous étions beaucoup trop derrières nos ordinateurs… Moins d’email, plus d’action, il fallait agir rapidement. Mon frère et Julien sont donc partis sur le terrain et j’ai pris la responsabilité de l’usine. Notre implication dans le réseau Entreprendre a été d’un très grand secours au début de l’aventure. Ecouter, échanger, partager son quotidien n’était pas instinctif et pourtant… Savoir s’entourer est la clé de la réussite ».

L’effet Matali Crasset

Les 3 associés vont faire la rencontre clé en chassant une Direction artistique et contactent Matali Crasset. La célèbre designer envisage son métier comme une Recherche permanente pour conceptualiser sa vision du futur. « Nous avons eu la chance que Matali soit sensible à notre côté aventurier défricheur… Nous ne connaissions rien au design. Tout était à construire et Matali adorait le béton. Elle voulait explorer la fluidité de la matière. Grace à Matali, nos créations ont très vite eu un écho auprès des professionnels de l’agencement haut de gamme ».

Matali Crasset Directrice Artistique de Concrete LCDA de 2010 à 2105
CONCRETE LCDA TEAM Valentin Delalande Julien Delalande Julien Gay + Matali Crasset

En quelques mois, le quatuor structure son offre autour de quatre pôles : Concrete Collection avec une ligne de produits pour les revendeurs, Concrete Fab destiné aux prescripteurs avec la pose de produits pour les murs et sols, Concrete Hub pour faire émerger une communauté online autour du béton et enfin Concrete Lab pour expérimenter le béton au delà du design et de l’architecture. « Nous avons organisé la soirée de clôture de la Design week 2014 à l’Institut de la Mode. Matali avait dessiné toute la scéno, permettant à notre produit d’être associé à la musique électro du DJ Superpitcher qui faisait son set ce soir là. Enorme ! Nous ne serons jamais assez reconnaissant envers Matali pour cet univers de création permanente qu’elle nous a ouvert et évidemment pour les lignes de produits visionnaires dont elle nous a gratifiées ».

Pendant 5 ans, la jeune société angevine développe des produits luxe avec un positionnement « haute couture » sur mesure, mais également des modèles déposés « Pan Beton » comparables au Prêt à porter haut de gamme. Le succès est immédiat avec de prestigieux clients tels que Dior, Givenchy, LVMH ou encore IKKS qui leur confient l’aménagement de leurs sièges sociaux et boutiques à travers le monde, mais également des particuliers qui leur font faire des pièces hors normes ou encore la participation à la construction d’un chai de vinification à Saint-Emilion.

En 2016, changement de stratégie, Valentin et ses associés réintègrent la Direction artistique dans l’entreprise et décident de travailler avec un collectif de designers parmi lesquels les très demandés Ora Ito, Jean-Marie Massaud, Terence Woodgate… Cette nouvelle collection sublime la matière et nous offre des lignes toujours plus esthétiques, géométriques, éclectiques. Un univers épuré par l’effet béton mais incarné avec brio par des designers, architectes qui font la mode des plus grands lieux contemporains…

Design Beton Concrete Architecte Architecture
Un appartement particulier rue pichon Paris 13 réalisé aves les produits CONCRETE LCDA

Innovation Slim Béton

Valentin sait garder la tête froide et rappelle qu’à la différence du vin ou de la mode qui surfent très largement sur la vague porteuse du « made in France »… il ne peut s’en contenter et doit sans cesse innover pour rester compétitif face à des concurrents internationaux débordant d’originalité.

Outre son style, le béton est un produit qui séduit pour son potentiel en matière d’innovation. « La France a une grande culture du béton. L’architecture d’intérieur recherche des matériaux purs… Or le béton est très écologique, ultra neutre avec aucun dégagement COV (pas de pollution de l’air intérieur), incombustible. En complément de son aspect design, l’effet santé du béton est de plus en plus perceptible auprès de nos clients. Notre innovation 2016 est l’arrivée d’un nouveau modèle, plus léger, plus maniable et donc plus accessible en prix : le Slim Béton. Nous avions besoin d’un produit d’appel plus accessible tout en gardant un côté très stylé et innovant. » 

Design Beton Concrete Architecte Architecture
Réalisation Anvers Design concrete beton LCDA

Concrete LCDA c’est aujourd’hui 40 salariés, 50% du CA à l’export avec une implantation à Londres, Singapour, Hong Kong, Belgique, Pays-Bas et New-York à venir…

www.concrete-beton.com

www.panbeton.fr

Social Media = FacebookTwitterInstagram

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Start a business is always an adventure, full of surprises, where precious and strategic meetings can change your life ! Launching CONCRETE LCDA, meaning « Light Concrete Design Art » is no exception to this rule. Meeting with Valentin Delalande, a big heart engineer who knows how to make lightweight concrete…

The adventure starts in April 2010 when Valentin, then freelance, sourced for the realization of a green wall and needed a concrete base. He visited a small family business on the outskirts of Angers city and discovered their activity. He literally fell in love with concrete material. « Right away I liked the concrete smell, I can not explain with words, kind of sensual feeling, I had a crush on the material… The development potential seemed obvious in the contemporary design interior. »

Concrete’ly on the field

Design Beton Concrete Architecte Architecture
Un appartement particulier rue pichon Paris 13 réalisé aves les prodiuits LCDA

Valentin immediately calls his brother Julien, who also contacts one of his friends Julien… The association is complete. The first year has been rough ! We assumed our ignorance about the sector and the product ! They start from scratch, without order and product with a new location of 1600 square metres and only two hardware plastic crates. But they need more to get discouraged.

They reviewed their strategy, structured their development plan and found some help. « We were far too behind our computers… Less email, more action, we had to act quickly. My brother and Julien went on the road and I took the responsibility of the factory. Our involvement in the French business network « Entreprendre » has been a great help at the beginning of the adventure. Listen to other business « entrepreneurs » and share our daily problems with them was not instinctive but has been the key to success.  »

Matali Crasset effect

The 3 Associates will make a great meeting hunting an Art Direction… They contact the French designer Matali Crasset. The famous lady consider her job as a permanent search to conceptualize her vision of the future. « We were fortunate that Matali has been sensitive to our adventurous & pioneer state of mind… We knew nothing about design. Everything was to build and Matali adored concrete. She wanted to explore the fluidity of the material. Thanks to Matali, our creations have quickly had an echo to the luxury interior design sector. »

Within months, the quartet structures its offer around four departments : Concrete Collection with a line of products for resellers, Concrete Fab intended for prescribers with the laying of products for walls and floors, Concrete Hub to bring out an online community around concrete and concrete Lab finally to experience the concrete beyond the design and architecture. « We organized the Design week’s closing party in 2014 at the French Fashion Institute. Matali had drawn the scenography, allowing our product to be associated with electronic music of DJ Superpitcher. A great memory ! We will never be grateful enough to Matali for this high level design network she opened for us and obviously for visionary product lines she designed. »

Matali Crasset Directrice Artistique de Concrete LCDA de 2010 à 2105
CONCRETE LCDA TEAM Valentin Delalande Julien Delalande Julien Gay + Matali Crasset

For 5 years, the young company has developed luxury products with a « haute couture » tailored design, but also has created « Pan Beton » concrete models. Success has been immediate with prestigious clients such as Dior, Givenchy, LVMH or IKKS who ask the company to design their head offices and stores across the world, but also individuals who have exclusive projets for their homes, a wine estate from Saint Emilion who ordered concrete elements for their new winemaking cellar.

In 2016, they change their strategy, Valentin and his associates reintegrate their Art Direction and decide to work with a collective of designers, including the highly demanded Ora Ito, Jean-Marie Massaud, Terence Woodgate… This new collection sublime the concrete material and offers us ever more aesthetic, geometric, eclectic lines. Sleek universe by concrete effect but embodied brilliantly by designers, architects who draw the greatest contemporary monuments in the world…

Innovation Slim concrete

Valentin knows he has to stay humble and remember that unlike wine or fashion, who surf on the « Made in France » wave, he must constantly innovate to remain competitive in front of very original foreign companies.

In addition to its style, concrete is a product that appeals to its potential for innovation. « France has a great culture of concrete. The interior design search pure materials… But concrete is very environmentally friendly, ultra neutral with no VOC release (no indoor air pollution), incombustible. In addition to its design aspect, concrete health effect is more noticeable to our customers. Our 2016 innovation is the arrival of a new model, lighter, easier to handle and therefore more accessible in price : Slim Concrete. We needed a more accessible product while keeping a stylish and innovative side. »

Concrete LCDA is today 40 employees, 50% of sales for export with commercial development in London, Singapore, Hong Kong, Belgium, The Netherlands and very soon in New York…

www.concrete-beton.com

www.panbeton.fr

Social Media = FacebookTwitterInstagram

Design Beton Concrete Architecte Architecture
VALENTIN DELALANDE – CREATEUR ET DG ASSOCIE DE CONCRETE LCDA

 

CREDITS / COPYRIGHTS

Jean-Jacques Bernier / Rodolphe Parente / Julian Renard / LuxProductions.com / Simon Bouisson

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1 Commentaire

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Merci French Eldorado pour cet article, il m’a permis de découvrir cette société dont je ne connaissais pas l’existence. Bravo à Concrete LCDA !

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